Março 21, 2021

Dona de casa: O papel das mulheres na publicidade não muda


Um estudo observa que a Andaluzia, Catalunha, Croácia e Marrocos perpetuam estereótipos sexistas

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Voz da Galiza cecilia sono 2016/07/17 21:27 h

Dona de casa abnegada, cuidador familiar e limpeza doméstica exclusiva. Ou profissional em lugares sempre com menos relevância social do que um homem. Em ambos os casos, incapaz de controlar as emoções e com um corpo que deve ser melhorado para ser desejável para o macho. Não, não é sobre o último século. É o cenário que os anúncios emitidos no presente em países como Espanha, Marrocos e Croácia, discute, de acordo com um estudo coordenado pelo Conselho Audiovisual da Andaluzia (CAC) que se parece muito a ser feito para eliminar clichês em publicidade.

O estudo, intitulado estereótipos sexistos através de anúncios no espaço mediterrâneo, faz parte do trabalho que desde 2012 é desenvolvido na rede de instituições regulatórias do Mediterrâneo (distúrbio) para contribuir com os direitos de mulheres e promover a igualdade, e analisou os anúncios mais emitidos da televisão.

Beleza contra o poder

no estudo, critérios comuns foram estabelecidos e sobre estes trabalhou o Conselho Audiovisual da Catalunha (CAC), a Alta Autoridade da Comunicação Audivisuelle (HACA) do Marrocos e da Agência de Mídia Eletrônica (AEM) da Croácia sob a coordenação andaluz. Na Catalunha, apenas os recursos catalães foram estudados, mas a entidade da Andaluzia analisou seu canal autonômico e televisores nacionais, por isso os seus dados são extrapolados para todo o país.

A conclusão foi a prevalência de tópicos sexistas, que apareceram Refletiu em 91% dos anúncios mais emitidos no Marrocos e em 37% dessas generalizadas na Croácia, percentuais que caíram 30 e 27%, respectivamente, na Andaluzia e na Catalunha. Ao todo, o padrão da mulher é apreciado como uma dona de casa, papel que desempenha em 78% dos anúncios da televisão marroquina, em 52% dos que da Catalunha, em 39% dos países da Andaluzia e nos 33% no caso da Croácia . Na Espanha, os setores de beleza e higiene, produtos de limpeza e finanças e produtos de seguros concentram 56% dos estereótipos.

Verifica-se que esses anúncios são direcionados para a mulher, que é a que é que, principalmente, parece realizando tarefas domésticas, mesmo que sejam produtos para ambos. Por outro lado, as qualidades masculinas de poder e independência estão presentes em todos os anúncios analisados na Catalunha, em 78% dos emitidos em Marrocos, na metade dos mais vistos na Andaluzia e em 38% no caso da Croácia.

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