Marzo 21, 2021

Ama de casa: o papel das mulleres en publicidade non cambia


Notas de estudo que Andalucía, Cataluña, Croacia e Marruecos perpetúan estereotipos sexistas

PEPA SLAP
Galicia’s Voice

Voz de Galicia

Cecilia Sono 2016/07/17 21:27 H

Abneged Housewife, Family Caregiver e limpeza doméstica exclusiva. Ou profesional en lugares sempre con menos relevancia social que un home. En ambos casos, incapaz de controlar as emocións e cun corpo que debe ser mellorado para ser desexable para o macho. Non, non se trata do século pasado. É o escenario que os anuncios emitidos na actualidade en países como España, Marruecos e Croacia, discuten, segundo un estudo coordinado polo Consello Audiovisual de Andalucía (CAC) que se debe facer para eliminar os clichés na publicidade.

O estudo, titulado Stereotipos sexistas a través de anuncios no espazo mediterráneo, forma parte do traballo que desde 2012 desenvólvese na rede de institucións reguladoras do Mediterráneo (Rembols) para contribuír ao medio de respecto dos dereitos de As mulleres e promover a igualdade e analizaron os 438 anuncios máis emitidos na televisión.

Beleza contra o poder

No estudo, establecéronse criterios comúns e sobre estes traballos o Consello Audiovisual de Cataluña (CAC), o Haute Autorité da Comunicación Audivisuelle (HACA) de Marruecos e da Axencia de Medios Electrónicos (AEM) de Croacia baixo a coordinación andaluza. En Cataluña, só recursos cataláns foron estudados, pero a entidade andaluza analizados súa canle autónomo e televisións nacionais, de xeito que os seus datos son extrapolados para todo o país.

A conclusión foi a prevalencia de temas sexistas, que apareceron Reflectido no 91% dos anuncios máis emitidos en Marruecos e no 37% destes xeneralizados en Croacia, porcentaxes que baixaron 30 e 27%, respectivamente, en Andalucía e Cataluña. En total, o patrón da muller é apreciado como unha ama de casa, papel que xoga no 78% dos anuncios da televisión marroquí, no 52% das de Cataluña, no 39% das de Andalucía e no 33% no caso de Croacia .. En España, os sectores de beleza e hixiene, produtos de limpeza e finanzas e produtos de seguros concentran o 56% dos estereotipos.

verifícase que estes anuncios están dirixidos á muller, que é a que na súa maioría aparece realizando Tarefas domésticas aínda que sexan produtos para ambos. Por outra banda, as calidades masculinas do poder e da independencia están presentes en todos os anuncios analizados en Cataluña, no 78% dos emitidos en Marruecos, na metade dos máis vistos en Andalucía e no 38% no caso de Croacia.

Deixa unha resposta

O teu enderezo electrónico non se publicará Os campos obrigatorios están marcados con *