març 21, 2021

Mestressa de casa: el paper de la dona en la publicitat no canvia


Un estudi constata que Andalusia, Catalunya, Croàcia i el Marroc perpetuen estereotips sexistes

PEPA LOSADA
La Veu de Galícia

La Veu de Galícia

cecilia entenimentat 2016/07/17 21:27 h

Mestressa de casa abnegada, cuidadora de la família i encarregada exclusiva de la neteja domèstica. O professional en llocs sempre amb menor rellevància social que un home. En ambdós casos, incapaços de controlar emocions i amb un cos que cal millorar per tal de ser desitjable per a l’home. No, no es tracta del segle passat. És l’escenari que dibuixen els anuncis emesos en l’actualitat en països com Espanya, el Marroc i Croàcia, segons un estudi coordinat pel Consell Audiovisual d’Andalusia (CAC) que constata que queda molt per fer per eliminar clixés en la publicitat.

l’estudi, titulat els estereotips sexistes a través dels anuncis publicitaris en l’espai mediterrani, s’emmarca en els treballs que des del 2012 es desenvolupen a la Xarxa d’Institucions Reguladores de la Mediterrània (RIRM) per contribuir al fet que els mitjans respectin els drets de la dona i promoguin la igualtat, i ha analitzat els 438 anuncis més emesos en televisió.

Bellesa enfront de poder

en l’estudi es van establir uns criteris comuns i sobre aquests van treballar el Consell Audiovisual de Catalunya (CAC), l’Haute Autorité de la Comunication audiovisuelle (HACA) del Marroc i la Agency for Electronic Media (AEM) de Croàcia sota coordinació andalusa. A Catalunya es van estudiar només mitjans catalans, però l’ens andalús va analitzar el seu canal autonòmic i les televisions nacionals, de manera que les seves dades són extrapolables a el conjunt de país.

La conclusió va ser la prevalença de tòpics sexistes, que aparèixer reflectits en el 91% dels anuncis més emesos al Marroc i en el 37% dels difosos a Croàcia, percentatges que van baixar a el 30 i el 27%, respectivament, a Andalusia i Catalunya. En tots s’aprecia el patró de la dona com a mestressa de casa, paper que exerceix en el 78% dels anuncis de la televisió marroquina, en el 52% dels de Catalunya, en el 39% dels d’Andalusia i en el 33 % en el cas de Croàcia. A Espanya, els sectors de bellesa i higiene, productes de neteja i productes de finances i assegurances concentren el 56% dels estereotips.

Es constata que aquests anuncis es dirigeixen a la dona, que és la que majoritàriament apareix exercint tasques domèstiques encara que siguin productes per a tots dos. En canvi, les qualitats masculines de poder i independència són presents en tots els anuncis analitzats a Catalunya, en el 78% dels emesos al Marroc, a la meitat dels més vistos a Andalusia i en el 38% en el cas de Croàcia.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *